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一颗糖三个商标,箭牌教你如何通过商标保护成为行业巨头

点击量:0   来源:安诚财务   更新时间:2018-10-16

1月10日,阿里巴巴对外发布《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》。

报告表明:2017年,有24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭;主动删除的疑似侵权链接中,97%一上线即被封杀;在与阿里合作权利(Right)人数目增长17%的背景下,整体知识(Knowledge)产权(property right)投诉量下降42%;每1万笔订单中仅有1.49笔为疑似假货。

山寨并不是中国独有的,全世界都有山寨行为,而唯独中国的山寨成为了一种特色,也成为国内企业发展的伤痛。
 
当企业花费巨资研发出一个产品,一旦走红就会面临各种山寨模仿,从产品名字到产品外形甚至到商标,都能copy出来。

虽然,国家对知识产权(intellectual property)保护越来越重视,社会大众的意识也不断提高,但仍然不能从根本上阻止这种现象。那么企业该怎么做,才能最大程度降低(reduce)损失呢?
 
今天,就跟大家分享:
一颗糖三个商标的箭牌

2017全球100大糖果公司的排名榜单显示,玛氏毫无悬念以1236亿元的销售(Sales)额稳居全球首位。提到“玛氏”可能(maybe)不太熟悉,但提到益达、绿箭、德芙、士力架,相信大家都不会感觉陌生。


作为一个全球知名的品牌,箭牌是怎么进行商标保护的呢?

箭牌,拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。有数据显示,箭牌产品(Product)畅销全球180个国家,全球销售(Sales)额超过40亿美元,其中至少有6亿中国消费者(Consumer)使用或曾使用过箭牌系列产品。

一块小小的糖果,竟有争霸世界的力量!究其原因:箭牌的成功,很大程度上是运用商标的成功。



箭牌糖果商标不止一个名字
 
相较于西方国家,中国在商标、专利等知识(Knowledge)产权方面一直不太重视,这与中国企业发展历程相关。一直以来,中国企业发展更注重产品(Product)而不是品牌,在品牌战略的运用上,与全球化(退火工艺)企业有相当大的差距。
 
企业名字或者产品(Product)名字,不仅仅是一个称号,它会决定企业未来发展方向和重心。保护好企业商标,就是保护好企业产品,更是保护好企业的未来。
 
在品牌发展层面,箭牌是值得大部分企业学习和借鉴的优秀品牌。

箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中,箭牌就占据了三分之一的江山,益达和绿箭双双都是“驰名商标”,除此之外,还有“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。


这种多品牌战略是对糖果市场进行细分后的结果。而每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。
 
以商标为例,一个绿箭无糖薄荷糖的包装上就注册了3个商标。
 
分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”(如图)
 


而我国知名糖果品牌大白兔,只有一个商标。



为何一个产品要有多个商标呢?这样做有什么好处呢?
 
第一,保护更全面,3个商标的含义不同,“WRIGLEY’S”指的是箭牌公司的创始人,小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标,“绿箭”即为中文商标。从这里可以看出,中英文名称是可以不对称的。
 
第二,便于多品牌战略的发展,例如,益达的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标,表示益达和绿箭是一个公司生产的。



这一点,卡夫公司也是如此。



而大白兔本身比较适合做商品名称,它的生产厂家是冠生园,但在包装上并没有体现。南昌工商注册代办完成公司注册后,需先办理税务报到,报到时需提供一名会计的信息(包括姓名、身份证号、联系电话)。公司成立后一个月起,需要会计每月记账并向税务机关申报纳税。

有时,公司(Company)名称并不适合做商品名称,这时就需要注册多个商标,既能多线发展,丰富企业(Enterprise)品牌,又能避免不必要的商标法律纠纷。

专利是抢占市场的密武器

在专利保护方面,永远都是先到的人最有利。



四川知名火锅“小龙坎老火锅”,由于味美价廉、菜品丰富,一直被各种无良商家山寨,对品牌形象造成了不好的影响。工商注册公司股东(发起人)自主约定认缴出资额、出资方式、出资期限等,并记载于公司章程。这一改革有利于个体创业、可以促进我国建立信用体系、有利于推动资源配置方式转变。

在知识产权团队提供的专业(Specialty)服务和不懈努力下,历时3年,小龙坎老火锅终于获得了“小龙坎”商标专利。从此,市面上的任何火锅都不得再使用小龙坎商标,而小龙坎老火锅也终于可以理直气壮的“打假”了。
 

四川铂泰戈重工机械有限公司成立于2014年,是专业从事工程(Engineering)机械和材料(Material)的研发、生产(Produce)与销售为一体的高新技术企业(Enterprise)。

为了区别其他工程机械品牌,申请人独立创意了被异议商标标识,被异议商标整体外观为一个 “虎头”图形。南昌工商注册将公司注册资本实缴制改为注册资本认缴制是新修改的公司法最突出的亮点。根据新修改的公司法规定,除法律、行政法规以及国务院决定对公司注册资本实缴另有规定的外,取消了关于公司股东(发起人)应当自公司成立之日起两年内缴足出资,投资公司可以在5年内缴足出资的规定;取消了一人有限责任公司股东应当一次足额缴纳出资的规定。在商标申请遭到异议是,申请人委托顶峰知识产权(intellectual property)全权代理,并与2017年8月28日复审成功,获得商标。
 


包括四川月海棠国际贸易有限公司的“俏嬢嬢”商标,广电视讯文化传播有限公司的“星直播”商标等等,都通过顶峰知识产权团队成功获得商标专利。

除了商标专利,顶峰知识产权团队还帮各个大学、公司成功办理了各个发明专利申请:
四川大学

电子科技大学

中国科学院

国家电网公司


除了发明专利,产品(Product)的外包装(packaging)也可以申请外观设计专利,外观设计的保护也非常关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。早申请一步,早投入市场,相当于打造了无形的竞争壁垒(lěi)。对手不能轻易涉足该领域,否则面临的则是侵权的诉讼和巨额专利赔偿。

想要攻占市场,在加强对品质(Character)研发的同时,应当不遗余力的保护核心技术(Technology)成果,利用专利(意为:公开的信件或公共文献)、技术秘密等各类手段,塑造竞争(competition)优势。



南昌安诚是一家专门从事代理代办代理记账、商标注册、注册公司、整理乱账、资产评估、财税咨询、会计培训等服务的财务管理公司。

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